SEO nedir? Abartısız, sade bir anlatım

SEO etrafında çok fazla gizem üretilmiş durumda. Aslında yaptığı iş oldukça açıktır: insanların aradığı şeyin karşılığını, arama motorunun anlayabileceği biçimde vermek.

Bu cümlede iki yarı var ve ikisi de gerekli. İçerik iyi ama site taranamıyorsa görünmezsiniz. Site teknik olarak kusursuz ama içerik aranan şeyi karşılamıyorsa yine görünmezsiniz.

Üç bileşen

Teknik SEO. Arama motorunun sitenizi tarayıp anlayabilmesidir. Sayfa hızı, mobil uyum, doğru başlık yapısı, site haritası, yapısal veri ve çalışan yönlendirmeler bu başlığa girer. Bu kısım bir kez düzgün kurulunca büyük ölçüde arkada kalıyor.

İçerik. İnsanların gerçekten aradığı soruların karşılığıdır. Amaç anahtar kelime doldurmak değil, birinin sorusuna gerçekten cevap veren bir sayfa yazmaktır.

Otorite. Başka sitelerin sizden bahsetmesi ve size bağlantı vermesidir. En yavaş ilerleyen ve satın alınmaya en uygun görünen, ama satın alındığında en çok zarar veren kısım budur.

Üçünün ağırlığı eşit değil. Yeni bir sitede kazancın büyük kısmı ilk ikisinden geliyor. Otorite, zaman ve gerçek iş yapmakla birikiyor.

Arama niyeti: en çok atlanan kavram

Aynı kelimeyi arayan iki kişi farklı şey isteyebiliyor. "CRM yazılımı" arayan biri ne olduğunu öğrenmek isteyebilir, fiyat karşılaştırmak isteyebilir ya da doğrudan satın almak isteyebilir.

Sayfanız hangi niyete cevap veriyor? Bu soruya cevap veremiyorsanız sayfa muhtemelen hiçbirine cevap vermiyor.

Pratik yöntem şu: hedeflediğiniz aramayı Google'da yapın ve ilk beş sonucun ne tür sayfalar olduğuna bakın. Hepsi rehber yazısıysa oraya ürün sayfasıyla girmeye çalışmak boşa emek olur.

Neyi ne kadar sürede beklemeli

Teknik düzeltmelerin etkisi genellikle birkaç hafta içinde görülüyor. Taranamayan sayfalar taranmaya başlıyor ve yavaş sayfalar hızlanıyor.

İçerikle gelen büyüme daha yavaş. Yeni yazılan bir sayfanın sıralamaya oturması çoğunlukla üç ile altı ay alıyor.

Bu yüzden ilk ay birinci sıra vaat eden bir teklif aldığınızda temkinli olun. Kimse Google'ın sıralamasını garanti edemez.

Yanıltıcı vaatler

"Garantili birinci sıra." Mümkün değil. Sıralamayı Google belirliyor, algoritma ve rakipler sürekli değişiyor.

"Anahtar kelime yoğunluğunu artırıyoruz." Metne aynı kelimeyi tekrar tekrar sıkıştırmak yıllardır işe yaramıyor ve okuyucuyu kaçırıyor.

"500 dizine kaydettik." Düşük kaliteli dizin bağlantıları fayda sağlamıyor, bazı durumlarda zarar veriyor.

"Ayda 40 içerik." Kimsenin okumadığı, birbirine benzeyen içerik üretmek trafik getirmiyor. Google'ın yararlı içerik güncellemeleri tam olarak bunu hedefliyor.

"Backlink paketi." Satın alınan bağlantı ağları Google'ın açıkça yasakladığı bir yöntem. Kısa vadede işe yarıyor görünse de ceza riski taşıyor ve ceza sonrası toparlanmak yeni siteye başlamaktan zor oluyor.

Yerel arama ayrı bir konu

Konum içeren aramalarda sıralamayı belirleyen şey büyük ölçüde siteniz değil, Google İşletme Profilinizdir. "Yazılım firması İstanbul" gibi bir aramada haritanın altındaki üç kutuya girmek, organik sıralamadan daha çok tıklama getiriyor.

Bu tarafın nasıl kurulduğunu yerel SEO ve Google İşletme Profili yazısında ayrı ayrı anlattık.

Neyi ölçmeli

Sıralama tek başına yanıltıcı bir ölçüttür. Aramaya göre, cihaza göre ve konuma göre değişiyor.

Bunun yerine üç şeyi izleyin:

1. Arama üzerinden gelen ziyaretçi sayısı. Search Console bunu ücretsiz veriyor.
2. O ziyaretçilerin kaçının iletişime geçtiği. Asıl mesele budur.
3. Hangi sorularla geldikleri. Bu liste, sıradaki içeriği de söylüyor.

Üçüncü madde en az kullanılan ama en değerli olanıdır. Search Console'daki sorgu listesi, müşterinizin kelimeleriyle yazılmış bir içerik planıdır.

Nereden başlamalı

Sırayla:

1. Search Console'u kurun ve sitenizin taranmasını engelleyen bir şey olup olmadığına bakın.
2. Sayfa hızını ölçün ve en kötü sayfaları düzeltin.
3. Her sayfanın benzersiz bir başlığı ve açıklaması olsun.
4. Google İşletme Profilinizi açın ve doğrulayın.
5. Müşterilerinizin size en sık sorduğu beş soruyu birer sayfa olarak yazın.

Bu beşi, çoğu sitede yapılabilecek en yüksek getirili işlerdir. Hiçbiri ajans gerektirmiyor; dördü tamamen ücretsiz.

Ajansla çalışacaksanız ne sorun

• Bu ay hangi işleri yaptınız ve her biri neye hizmet etti?
• Hangi sayfalar trafik alıyor ve o trafik talebe dönüşüyor mu?
• Aldığımız bağlantılar nereden geldi?
• Site üzerinde yapılan değişikliklerin listesi nerede?

Bu dört soruya net cevap veremeyen bir çalışma, ölçülemeyen bir çalışmadır.

---

Sitenizin teknik durumunu çıkarıp öncelikli bir liste hazırlayabiliriz. SEO ve dijital büyüme sayfasında nasıl çalıştığımızı anlattık.